La nuova campagna di comunicazione dedicata a MiYOSMART approda nelle sale cinematografiche italiane in occasione dell’uscita di due tra i film più attesi dell’anno: Toy Story 5, dal 18 giugno, e Minions 3, dal 1° luglio.
L’iniziativa rappresenta un importante investimento per aumentare la visibilità di MiYOSMART in un contesto ad alta affluenza familiare, con l’obiettivo di sensibilizzare genitori e famiglie sul tema della progressione miopica nei più giovani e valorizzare il ruolo degli Ottici-Optometristi come punto di riferimento sul territorio. La campagna raggiungerà circa 800.000 contatti lordi attraverso una presenza capillare in tutta Italia, coinvolgendo 980 sale dei circuiti UCI Cinemas e The Space Cinema. Una pianificazione studiata per massimizzare la visibilità del brand nei momenti di maggiore attenzione del pubblico familiare.
L’obiettivo è accrescere la consapevolezza dei genitori sull’importanza di monitorare la miopia nei bambini, indirizzandoli verso una consulenza specialistica con il Medico Oculista e presso il Centro Ottico. In questo percorso, l’Ottico-Optometrista svolge un ruolo fondamentale grazie alle proprie competenze professionali, supportate dal Protocollo di Gestione della Miopia e da oltre 100 pubblicazioni scientifiche dedicate a MiYOSMART. Un patrimonio di evidenze che consente di accompagnare le famiglie verso scelte informate e personalizzate.
MiYOSMART iQ rafforza il dialogo con le famiglie e sostiene l’attività dei Centri Ottici
In questo contesto si inserisce anche MiYOSMART iQ, evoluzione della soluzione MiYOSMART, i cui risultati a 12 mesi mostrano, in media, uno stop della progressione miopica, offrendo un ulteriore elemento di dialogo e approfondimento all’interno del Centro Ottico. La campagna è stata inoltre progettata per supportare concretamente le attività locali. Gli Ottici-Optometristi potranno infatti scaricare e riutilizzare lo spot sulle proprie pagine social e all’interno del Centro Ottico, ampliando la portata dell’iniziativa e rafforzando il dialogo con le famiglie.
A supporto saranno disponibili contenuti editoriali e materiali pratici per facilitare l’attivazione sia online sia nel punto vendita. L’attività cinema si inserisce in una strategia di comunicazione integrata che comprende anche una campagna digital e social “always on”, attiva durante tutto l’anno. Questo approccio permette di rafforzare la memorabilità del messaggio, amplificare l’efficacia della presenza nelle sale cinematografiche e sostenere in modo continuativo l’attività dei Centri Ottici, favorendo una maggiore consapevolezza sul tema della miopia e delle soluzioni disponibili.