In un mondo che si muove all’unisono, seguire il proprio percorso è diventato un atto radicale. Con la nuova campagna di brand Manifesto, ic! berlin celebra il pensiero anticonvenzionale, l’indipendenza autentica e la precisione che definiscono il marchio di eyewear fin dalla sua fondazione nel 1996. 

ic! berlin non è mai stato un brand che segue le regole. Non quando ha introdotto la cerniera senza viti, né quando ha trasformato l’acciaio inox in montature straordinariamente leggere. E certamente non oggi. In un contesto in cui seguire le tendenze è diventato la norma, la campagna Manifesto invita a riscrivere le regole del gioco. 

Jacopo Di Cera, fotografo e artista digitale nato a Milano, cattura lo spirito di chi si muove con intenzione anziché per conformarsi. Attraverso un linguaggio visivo preciso, diretto e sottilmente anticonformista, Di Cera traduce la filosofia progettuale del brand in una dichiarazione culturale più ampia: la vera originalità non consiste nel cambiare ciò che si è, ma nello scegliere come muoversi nel mondo. 

“Change the direction, not the destination” è il concept centrale della campagna: un invito a pensare in modo diverso, agire con consapevolezza e sfidare le convenzioni senza perdere di vista il proprio obiettivo. Per ic! berlin, questo messaggio va oltre una semplice tagline: rappresenta il DNA del brand, costruzione senza viti, artigianalità senza compromessi, innovazione tecnica, performance e pensiero indipendente. Ogni montatura è progettata per chi privilegia l’espressione personale all’imitazione e la precisione all’eccesso. 

La campagna presenta tre modelli che indossano iconici occhiali ic! berlin, tra cui gli occhiali da sole Bacall e Rhenium, e la montatura da vista Thilo. Ogni immagine è costruita come una coppia visiva: uno scatto ampio definisce contesto, atmosfera e direzione, mentre un primo piano mette in risalto i dettagli della montatura, evidenziandone costruzione, silhouette e carattere.