From duty to beauty è il claim del primo grande magazzino sostenibile in Italia, che apre i battenti  l’8 dicembre a Torino. Il centro commerciale votato all’eco-responsabilità è l’ultima creatura fortemente voluta da Oscar Farinetti, imprenditore e fondatore di Eataly: quattro piani dedicati esclusivamente ai prodotti green di tutti i settori – dal food alla moda – incentrati sull‘italianità.

66 negozi, un museo, 3 luoghi di ristorazione, una piscina e una spa: questa la mappa del nuovo centro commerciale, una realtà sostenibile dentro e fuori, sia nell’architettura e nel contesto verde sia nell’offerta commerciale. Il terzo e il quarto livello sono dedicati all’abbigliamento, esclusivamente italiano e realizzato con materiali a base biologica e/o da riciclo.  Il quarto livello, in particolare, è per le grandi firme (Zegna, Cuccinelli, Loro Piana e altri) ma sempre all’insegna dei materiali sostenibili.

Come rileva Alberto Caprotti nella sua intervista a Oscar Farinetti su Avvenire, il Covid sta arricchendo Amazon e le vendite online, Green Pea invece punta sul commercio in presenza. Una sfida che l’imprenditore di Eatly sta cogliendo al volo e rendendo concreta.