Il concetto di Brand Extension rappresenta perfettamente la continua evoluzione del mercato: aziende nate nell’ambito di una specifica categoria merceologica che si “allungano” verso nuovi settori, ampliando la propria visione di business e mettendo a frutto in altri comparti l’esperienza imprenditoriale maturata con successo negli anni. Un fenomeno tutt’altro che raro, anche nel mondo dell’occhialeria.
Abbiamo visto molti brand nascere dalla costola di storiche realtà di fama mondiale: BMW per citare un marchio nell’ambito della grande industria, ma anche Formula 1 Eyewear che, con le sue produzioni in edizione limitata, celebra un heritage di immediato impatto sul pubblico (leggi qui).
Non si può non citare il recente caso di Drumohr, storico marchio di maglieria fondato nel 1770 a Dumfries nelle Highlands scozzesi, oggi totalmente Made in Italy e debuttante anche nel settore eyewear. L’azienda nasce 400 anni fa con collezioni di maglieria di alto livello che nel tempo hanno conquistato la più selezionata clientela internazionale: dalla Famiglia Reale Inglese al Re di Norvegia, passando per attori del calibro di Audrey Hepburn e James Stewart e influenti personaggi del jet set. Fu proprio grazie a Gianni Agnelli, infatti, che l’originale motivo del “razor blade” divenne un’icona e prese il nome di “biscottino”. Nel 2006 il marchio inglese è stato acquisito dal Gruppo Ciocca, azienda storica di riferimento nel settore della maglieria, che ha trasferito la produzione dalla Scozia in Italia, traducendo i valori della tradizione inglese con il gusto e il know how italiani.
Drumohr ha inaugurato nell’estate 2020 la sua prima brand extension. L’iconico pattern “biscottino” s’inserisce in una collezione di occhiali il cui design si pone in perfetta continuità con lo stile del marchio. Le montature Drumhor – prodotte in Italia nel rispetto della più alta tradizione artigiana – sono realizzate in acetato tagliato laser e rifinito a mano. Il pattern “biscottino” viene reinterpretato come point de neige nella parte interna delle aste, una sorta di “omaggio segreto”. Stessa qualità Made in Italy per la manifattura delle lenti, in policarbonato CR39 polarizzate.
“Un progetto nato per realizzare un occhiale da sole che non fosse semplicemente bello ed esteticamente fine a se stesso, ma che fosse al 100% un filamento del DNA Drumohr. Quando mi è stato proposto per la prima volta da Emanuele Magenta, che ne è il designer nonché mente creativa – ci racconta Michele Ciocca, Presidente DRUMOHR – non lo credevo veramente possibile, ma una volta mostratomi il prototipo l’ho trovato un “esercizio di stile” talmente riuscito e la mia risposta è stata immediata: ‘Assolutamente SI’. Per ora il modello è UNISEX, ma abbiamo in cantiere altre due shape e diciamo che sicuramente è un concetto di Brand Extension che non vogliamo abbandonare, anche se devo ammettere che il periodo che stiamo vivendo non permette di fare molte previsioni in merito, soprattutto a livello distributivo e di vendita.”
