Allenarsi senza rinunciare alla comodità: TOTAL1, brand di lenti a contatto di Alcon, sceglie Virgin Active Italia per avvicinare il mondo della visione a quello del fitness. Le due realtà hanno avviato una partnership annuale che punta a far conoscere i vantaggi delle lenti a contatto durante l’attività fisica, promuovendo un’esperienza di allenamento più libera e confortevole.
La collaborazione nasce da una visione condivisa: mettere al centro il benessere delle persone e la qualità delle loro esperienze quotidiane. Quando si pratica sport, infatti, anche la libertà visiva può contribuire a rendere più piacevole ogni movimento. Seguire le indicazioni durante una lezione, spostarsi tra gli attrezzi o affrontare un allenamento intenso sono gesti che richiedono comfort e praticità. In queste situazioni, le lenti a contatto possono rappresentare una valida alternativa agli occhiali. A differenza delle montature, non scivolano con il sudore, non si spostano durante gli esercizi e non interferiscono con i movimenti. Inoltre, offrono un campo visivo più ampio, senza le delimitazioni della montatura, e permettono di indossare più facilmente alcuni accessori sportivi. La scelta deve naturalmente tenere conto dell’attività praticata e delle esigenze individuali, con il consiglio di un professionista della visione.
Una presenza capillare nei club Virgin Active
Il progetto interesserà 42 club Virgin Active distribuiti in 18 città italiane, per un bacino di circa 203.000 iscritti attivi. Per 12 mesi TOTAL1 sarà presente negli spazi dedicati all’allenamento attraverso una strategia di comunicazione integrata. Il brand comparirà sui monitor delle macchine cardio, sui totem e sugli schermi installati all’interno dei centri. Non mancheranno iniziative pensate per coinvolgere direttamente gli iscritti. Il programma prevede classi di allenamento sponsorizzate TOTAL1, una presenza continuativa sull’app e sul sito Virgin Active e tre newsletter dedicate alla community. In alcuni club saranno inoltre organizzati appuntamenti promozionali con stand presidiati da hostess, per offrire occasioni di incontro e approfondimento. A completare l’iniziativa, gli iscritti potranno ritirare direttamente in reception un buono sconto per l’acquisto di lenti a contatto TOTAL1, utilizzabile presso i centri ottici aderenti.
La visione incontra il benessere
La partnership rappresenta un’opportunità per raccontare i vantaggi pratici delle lenti a contatto proprio negli ambienti in cui la libertà di movimento assume un ruolo centrale. Dalla sala attrezzi ai corsi di gruppo, l’obiettivo è mostrare come una diversa soluzione visiva possa contribuire al comfort durante lo sport. “Con questa partnership vogliamo incontrare le persone proprio nei luoghi in cui il movimento fa parte della loro quotidianità“, afferma Filippo Pau, Franchise Head Vision Care di Alcon Italia. “Durante l’attività sportiva, le lenti a contatto possono offrire una maggiore libertà di movimento rispetto agli occhiali. Attraverso la collaborazione con Virgin Active vogliamo far conoscere questa possibilità a chi si allena, aiutandolo a scoprire un’alternativa visiva adatta alle proprie esigenze, con il supporto del professionista della visione“.
Con avvio previsto nell’autunno 2026, il programma accompagnerà gli iscritti durante diversi momenti dell’anno, combinando comunicazione negli spazi fisici, contenuti digitali e attività promozionali. Per Alcon, questa iniziativa rappresenta un ulteriore passo nel percorso di avvicinamento ai consumatori, attraverso contesti legati al benessere e alla vita attiva. Una collaborazione che punta a rendere le lenti a contatto sempre più conosciute come possibile soluzione per lo sport e la quotidianità, senza dimenticare il ruolo fondamentale del professionista della visione nella scelta del prodotto più adatto.
