“VIVI LA VITA CON LENTI PROGRESSIVE HOYA” porta le lenti progressive sul grande pubblico con una campagna TV e digital pensata per aumentare la consapevolezza sulla categoria e creare nuove opportunità per i Centri Ottici Partner.
Il progetto nasce dalla missione di HOYA, “Improve Life Through Vision”, e da un cambiamento nel modo in cui oggi le persone vivono la presbiopia. Il portatore contemporaneo desidera infatti mantenere uno stile di vita dinamico e non cerca soltanto una correzione visiva, ma una soluzione capace di accompagnarlo nelle diverse attività della giornata.
Da qui la scelta di spostare il focus dalla semplice esigenza visiva alla persona, raccontando tutto ciò che una buona visione permette di fare, vivere e condividere. “Con questa campagna abbiamo scelto di non parlare solo di lenti, ma di persone”, racconta Maurizio Veroli, Amministratore Delegato di Hoya Vision Care Italia. “Vogliamo mostrare come una visione di qualità consenta di continuare a vivere pienamente le proprie passioni, relazioni ed esperienze quotidiane.”
Una colonna sonora che parla di vita
A rendere ancora più riconoscibile la campagna è la colonna sonora, costruita attorno a “Viva La Vita” di Francesco Gabbani. La musica accompagna il racconto e rafforza il messaggio attraverso un linguaggio immediato ed emozionale. “La scelta di ‘Viva La Vita’ non è casuale: rappresenta l’energia e la voglia di vivere che caratterizzano il portatore di lenti progressive oggi. La musica ci permette di raccontare questi valori con un linguaggio universale, immediato ed emozionale.” La campagna punta così a portare il tema delle lenti progressive oltre la comunicazione di settore, stimolando nei consumatori una maggiore attenzione alla qualità della propria visione.
TV, digital e Centri Ottici: un progetto integrato
L’investimento di HOYA non si ferma alla visibilità. L’obiettivo è sostenere la crescita del segmento delle lenti progressive personalizzate e trasformare l’attenzione generata dalla campagna in nuove opportunità per i Centri Ottici Partner. Lo spot si conclude infatti con un invito a rivolgersi ai Centri Ottici Partner HOYA, sottolineando il valore della consulenza professionale nella scelta della soluzione più adatta alle proprie esigenze. “La televisione genera attenzione e interesse”, continua Veroli, “ma è all’interno del Centro Ottico che le persone trovano ascolto, consulenza e personalizzazione.” A supporto della campagna televisiva, HOYA metterà a disposizione dei Partner materiali coordinati per l’in-store e contenuti digitali per i social, creando continuità tra la comunicazione nazionale e la presenza sul territorio.
