A partire dal 6 aprile, ZEISS Vision Care avvia la versione primaverile della campagna “Nessuno Vede Come Te”, con l’obiettivo di evidenziare come la luce possa influenzare la visione e come una soluzione adeguata possa migliorare l’esperienza visiva. Questo nuovo spot segna l’inizio di un programma di comunicazione e supporto che include attività di formazione, eventi e iniziative di trade marketing pensate per i centri ottici partner, con l’intento di rendere la primavera ancora più colorata. La campagna, che celebra l’unicità della visione individuale, quest’anno si concentra sulle lenti vista-sole, evidenziando come possano contrastare l’abbagliamento e soddisfare le tendenze moda e il gusto personale. Le lenti, infatti, non sono solo un elemento estetico, ma anche una soluzione funzionale per il comfort visivo.
Lo spot sarà trasmesso per due settimane sulle principali emittenti TV generaliste e piattaforme di streaming (Netflix, Disney+, Prime Video), e per tre settimane sulle Connected TV. In parallelo, sarà accompagnato da una forte strategia digitale che comprende video online, social media e presenza nell’ecosistema Google, per raggiungere un pubblico ampio e profilato. Inoltre, il materiale vetrina dedicato nei centri ottici partner contribuirà a rafforzare l’effetto visivo della campagna in-store.
“Questa campagna dedicata alle soluzioni vista-sole non è stata pensata solo per un chiaro legame con la stagionalità” spiegano dall’azienda. “A partire da lunedì 5 maggio, i nostri ottici partner troveranno nel listino ZEISS delle novità proprio in ambito colore sia per le lenti vista-sole, sia per le lenti fotocromatiche PhotoFusion X, cosicché possano rispondere ancora meglio al desiderio di unicità e di moda che spesso viene espresso all’acquisto di un nuovo occhiale da sole.”
I corsi di formazione per i Centri Ottici partner
Per offrire ai partner ottici una preparazione completa sul tema del colore, ZEISS ha sviluppato nuovi corsi di formazione che coprono aspetti estetici, psicologici e pratici, oltre all’importanza della protezione contro la luce. I corsi, disponibili online sulla piattaforma ZEISS Academy o in aula, sono condotti da Lucia Castano, psicologa esperta in percezione del colore, e forniranno strumenti utili agli ottici per consigliare al meglio i clienti nella scelta delle lenti. In aggiunta, ZEISS lancia gli eventi “Color Days”, che permetteranno ai Centri Ottici partner di organizzare incontri locali dove esperti aiuteranno i clienti a scegliere la tonalità di lente più adatta alla propria carnagione e stile, in base ai principi dell’armocromia. Gli eventi saranno supportati da contenuti digitali personalizzati per attrarre visitatori e incrementare il traffico nei punti vendita.
Roberta Celin (nella foto) , Communication Manager di ZEISS Vision Care, sottolinea: “Questa stagione di sole riapre un’importante opportunità di business legata agli occhiali da sole. In Europa, la percentuale di lenti vista-sole vendute è ancora bassa rispetto alle sue potenzialità. Ciò ci porta a pensare che ci sia spazio di conoscenza per l’utente finale che non necessariamente sa quanto sia possibile fare anche con una lente graduata per il sole, e per l’ottico che può rendere tale gamma più attrattiva e spingere nuove colorazioni o combinazioni colore meno usuali, giocando con specchiature e flashature. ZEISS andrà a lavorare nelle prossime settimane su questa conoscenza di prodotto trasversale e si mette a disposizione dei propri partner con strumenti per amplificare l’ingaggio e la visibilità locale.”
