Transitions annuncia il lancio di una campagna media di grande impatto che promette risultati eccezionali, con previsioni di 91 milioni di impression su piattaforme digitali e social (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e Teads), e 51 milioni di contatti su social media e web.
Per raggiungere questo obiettivo dal 18 settembre viene inaugurata una campagna multicanale online e social e dal 16 anche out of home. Inoltre, per la prima volta, verrà realizzata una collaborazione con il gruppo editoriale Condé Nast che vedrà Transitions® protagonista sui principali portali web, da Vanity Fair a GQ passando per l’iconico Vogue. L’obiettivo è rafforzare un dialogo anche con il consumatore finale attraverso un posizionamento “alto” che enfatizzi anche il lato stylish delle lenti Transitions ®.
“Dobbiamo ampliare la nostra fanbase e accrescere sempre più la desiderabilità del prodotto“, afferma Chiara Forgione, Business Brand Manager Transitions. “Questa campagna non solo promuove un prodotto innovativo, ma mira anche a costruire una comunità di utenti che condividono i valori e lo stile proposto da Transitions®. La sinergia tra tecnologia e comunicazione è quindi cruciale per il successo e la crescita continua del brand nel mercato globale”.
Dal 16 settembre, la campagna prenderà vita anche out of home, con installazioni in punti strategici della città di Milano: dallo snodo di Piazzale Cadorna alla centralissima e avveniristica Gae Aulenti, fino alla vivace Darsena sui Navigli. Questa fase della campagna durerà circa quindici giorni, con un potenziale di visibilità che raggiunge milioni di persone (3.750.000 a Cadorna, 4.200.000 a Gae Aulenti e 2.250.000 sui Navigli).
Oltre ad ampliare la fanbase e aumentare la desiderabilità del prodotto presso un pubblico trasversale, la campagna punta a favorire il drive to store. Transitions® ha reso disponibili per i centri ottici partner una serie di contenuti digitali e video per dialogare con le rispettive community e promuovere la nuova Transitions® GEN S™. I materiali includono contenuti video, gif e immagini, oltre a pacchetti video per gli schermi digitali dei centri ottici, tutti disponibili sui portali del gruppo.
“Questa campagna rappresenta un esempio concreto di come l’innovazione nel marketing offline, integrata con elementi digitali e strategie OOH avanzate, possa creare un’esperienza coinvolgente e lasciare un’impronta duratura nel pubblico”, conclude Forgione. Con dinamismo, interattività e precisione nel targeting, Transitions® dimostra di essere all’avanguardia nelle scelte di amplificazione del brand e conferma la volontà di distinguersi e rafforzare il ruolo di primo piano sul mercato.
A questa campagna dedicata si affianca quella che vede come protagonista Ray-Ban Change, la prima montatura che cambia colore con la luce powered by Transitions® – a partire dal 9 settembre: un’opportunità unica di amplificare la comunicazione e rafforzare la visibilità del brand di lenti intelligenti alla luce. “Questa visibilità aumenterà ulteriormente l’interesse, unendo il fascino delle montature iconiche con l’innovazione delle lenti Transitions®”, conclude Forgione.
