MIDO annuncia la nuova campagna di comunicazione “Refocusing on Humans” scattata da Uli Weber e affidata a Max Galli, in collaborazione con Mixer Group. Una campagna inedita, autentica e impattante, che approfondiremo sul prossimo numero di Visionbiz con interviste esclusive proprio a Max Galli e Uli Weber.
L’obiettivo dell’ADV è ridare priorità alle persone e celebrare il ritorno al valore (e ai valori) della creatività umana: “Ho immaginato un’idea di bellezza che potesse nascere dal saper fare concreto e materico che solo il “cuore” e le “mani” dei veri artigiani dell’eyewear riescono a trasmettere – commenta Max Galli. Un messaggio visivo e concettuale che si discostasse dall’artificialità delle numerose intelligenze che popolano la nostra attualità e rimettesse al centro l’uomo”.
Da questa idea nasce quindi la collaborazione con un’artista della fotografia, Uli Weber, noto a livello internazionale per il suo affascinante lavoro nel campo della moda, della pubblicità e del ritratto. Weber, tedesco di nascita, ha imparato la sua arte in Italia, dove ha sviluppato la sua capacità di creare immagini con un’intensità drammatica che unisce mistero, romanticismo e glamour. Le sue fotografie sono celebri nel mondo delle Belle Arti e sono state esposte in vari musei del mondo.
“Ho trovato subito molto interessante la creatività proposta da Max Galli per la nuova campagna MIDO e lavorare sul set, con tutto il team, è stata una bellissima esperienza – racconta Weber. In “Refocusing on Humans”, ho usato i corpi per creare delle sculture umane che alludono al mondo dell’eyewear, dove le mani “inquadrano” gli occhi dei modelli e focalizzano l’attenzione di chi guarda, rimettendo a fuoco gli sguardi, in uno scambio continuo tra spettatore e soggetto. Trovo che il risultato sia un’immagine dall’estetica raffinata ma, soprattutto, molto comunicativa. Sono grato a Max per avermi chiesto di far parte di questo progetto e a MIDO che mi ha permesso di realizzarlo: abbiamo celebrato l’essere umano, ma anche la forza espressiva degli occhi, veri protagonisti della nostra quotidianità”.
“Refocusing on Humans”, interculturale e sofisticata, verrà declinata su stampa e web a livello globale e si svilupperà in più soggetti che verranno svelati nei prossimi mesi.
Da oggi sono inoltre aperte le registrazioni per i visitatori, che l’anno scorso sono stati 40mila da 160 paesi del mondo. Sarà sufficiente compilare il form sul sito ufficiale a questo link https://www.mido.com/pass-ingresso-mido. I giornalisti potranno invece registrarsi qui https://www.mido.com/accredito-press.
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