Come continuazione delle sue New York Stories, DKNY sposta l’attenzione dalla letteratura al cinema per la sua campagna Primavera 2025, presentando Lila Moss come nuovo volto globale del brand. In questo ruolo da protagonista, appare in scene ispirate a film leggendari girati in tutta la città.
Dopo la campagna audace della scorsa stagione, che ha portato la letteratura newyorkese nel mondo di DKNY, questa stagione è il potere del cinema a prendersi la scena. Ispirandosi a film iconici che mostrano New York come uno sfondo vibrante, la campagna mette in evidenza sia la città che Lila Moss come personaggi principali, con un’atmosfera cinematografica che le permette di interpretare diversi ruoli con naturalezza.
Appena trasferita in città, Lila dimostra già la sicurezza di una newyorkese, con uno stile personale che diventa il suo biglietto da visita. In DKNY, trova il suo vero sé nella città.
Stella nascente che porta un’energia fresca e audace, Lila si sta costruendo un’identità distintiva nel settore. Essendo la figlia di Kate Moss, estende il suo patrimonio vivente nella moda, proiettando al contempo un’individualità affascinante che rispecchia l’equilibrio di DKNY tra stile senza tempo e rilevanza moderna. La scelta di Lila come volto di DKNY assume un significato ancora più speciale con la presenza di Kate Moss nella campagna Donna Karan New York Primavera 2025, creando una connessione madre-figlia tra i due brand che richiama l’origine stessa di DKNY, quando Donna Karan si ispirò a sua figlia per la linea dal carattere fresco e giovanile.
“Lila, come nuovo volto dinamico di DKNY, incarna un’energia che riflette lo spirito del nostro brand, entrando in sintonia con i consumatori globali e creando connessioni autentiche con il marchio”, afferma Jeff Goldfarb, Vicepresidente Esecutivo di G-III Apparel Group. “Questa campagna rafforza ulteriormente il nostro impegno nell’espandere la presenza globale di DKNY.”
Nella campagna, fotografata da Mikael Jansson, Lila emana un’energia da protagonista con look giovani ma sofisticati, caratterizzati dalla collezione “DKNY est. 1989”, che ripropone pezzi iconici dall’archivio DKNY reinterpretandoli in chiave contemporanea. Coniugando disinvoltura e attitudine, la collezione mostra come una polo a righe oversize abbinato a shorts di jeans, un parka giallo acceso sopra un abito in jersey nero o un completo gessato indossato in modo informale possano creare silhouette raffinate ed essenziali.
“La campagna Primavera DKNY 2025 rappresenta un momento chiave, mettendo in evidenza l’impegno costante del brand verso creatività, autenticità e accessibilità. Lanciata oggi sui canali social @DKNY, la campagna debutterà a livello globale attraverso un mix di media diversificato, puntando su social media d’impatto, digitale, spazi pubblicitari premium all’aperto e collaborazioni con influencer”, afferma Jacki Bouza, SVP di Global Marketing e Comunicazione di G-III Apparel Group.
