Il coinvolgente evento che si è tenuto presso la sede di EssilorLuxottica in Via Tortona a Milano, ha celebrato il 160esimo anniversario del marchio Galileo presentando tutte le novità legate al brand. Luca Bassani, business brand manager di Nikon & Galileo, ha introdotto la serata presentando un’ospite d’eccezione Marialuisa Pezzali, giornalista esperta di consumi, marketing e innovazioni, autrice e conduttrice di “Essere e avere” il magazine di Radio 24 dedicato alle nuove tendenze.
Il consumo è ancora identitario?
E’ partendo da questo quesito che la giornalista ha dato il via al suo intervento: “Il consumo un tempo era strettamente legato allo status e all’identità, perché ciò che acquistavamo raccontava chi eravamo – ha dichiarato Marialuisa Pezzali – Oggi, però, questo concetto si è evoluto: l’attenzione non è più solo sul prodotto, ma sul brand, che viene scelto per affinità personale o per un approccio etico. Si dice spesso che i brand oggi sono diventati come delle media company, quasi delle case editoriali. Devono comunicare attraverso affidabilità e autorevolezza, perché i contenuti e le piattaforme su cui operano sono molteplici. La comunicazione di marca non è più un monologo, ma un dialogo continuo: il consumatore pone delle domande, e il brand è chiamato a rispondere. Le nostre propensioni all’acquisto, inoltre, cambiano a seconda delle categorie di prodotto. Il Rapporto Consumi Coop ci dice che quest’anno gli italiani hanno recuperato un potere d’acquisto simile a quello pre-Covid, nonostante l’inflazione che pesa per un +20%. Oggi il principale driver d’acquisto è il risparmio, anche se non per tutte le categorie. In settori come la salute, la cura di sé e l’alimentazione, gli italiani spendono circa il 30% in più, come avviene nella cosmetica. Un brand si consolida grazie a elementi che ne riconoscono e rafforzano il valore.”
Per raccontare i valori identitari del brand, ha preso la parola Luca Bassani che ha raccontato la storia e le novità del brand : “Galileo è molto più di un semplice brand: è un simbolo che resiste nel tempo e continua a rinnovarsi. La nostra lunga storia si fonda su valori come l’innovazione, la riconoscibilità consolidata nel mercato e una nuova immagine di marca proiettata verso il futuro, senza mai perdere il legame con la nostra tradizione. Galileo è il brand italiano più longevo nella produzione di lenti oftalmiche, e questa è la nostra forza. Viene riconosciuto dal 68% dei consumatori, si posiziona al 2° posto dei produttori di lenti oftalmiche più conosciuto spontaneamente dai consumatori e al 3° posto come marchio di lenti più raccomandato e con la più alta propensione all’acquisto nel mercato italiano. Questo comporta che non dobbiamo reinventarci completamente, ma piuttosto valorizzare ciò che abbiamo costruito nel corso degli anni. Per noi è stato essenziale rinnovare la nostra immagine di marca, motivo per cui abbiamo intrapreso un restyling a 360 gradi per modernizzarla. Lo sviluppo creativo ha seguito un approccio minimale e contemporaneo: il nuovo logo, infatti, richiama l’eredità e la storia di un brand che ha consolidato la sua reputazione come eccellenza italiana.”
A tale proposito, Nadia Lattanzi, business brand manager di Nikon & Galileo ci ha presentato il nuovo look esclusivo per il rilancio di Galileo, creato proprio in occasione del 160° anniversario: “Abbiamo utilizzato materiali premium come il velluto per il sottomano da banco, tessuti eleganti per l’ottotipo e legno laccato per il placcalogo, tutto pensato per elevare l’esperienza in store e creare un ambiente sofisticato e funzionale. Abbiamo utilizzato il tessuto per il nuovo dimostratore, il catalogo, e poi abbiamo creato delle nuove card di autenticità per la consegna degli occhiali, insieme alle bustine lenti, realizzate con grande attenzione ai dettagli. In anteprima, presentiamo il prototipo del campionario All In One, un sistema innovativo composto da quattro cassetti che includono lenti solari, lenti polarizzate con tester dedicato e lenti specchiate. Nella versione definitiva, il quarto cassetto conterrà il campionario dei trattamenti NEVA e il dimostratore Blue V Expert con il relativo accessorio per il test.”
Cosa è contemporaneo oggi?
A questa domanda ha risposto Marialuisa Pezzali che nel suo secondo intervento ha sviluppato questa tematica: “Il concetto di lusso accessibile risponde alle nuove esigenze del consumatore moderno. Oggi, l’esclusività del lusso non sta tanto nel possedere qualcosa di raro, ma nella capacità di riconoscerlo e apprezzarlo con consapevolezza. Il lusso accessibile, infatti, è sinonimo di consapevolezza: è la possibilità di avere qualcosa di esclusivo ma che al contempo rispecchi uno stile di vita equilibrato e attento. Le tendenze attuali sembrano essere una sorta di gioco di incastri. Pensiamo al concetto di demure, che esprime sobrietà e modestia, rappresentando una dimensione riservata e consapevole. Questo approccio si allinea perfettamente con le esigenze dei consumatori di oggi, che si trovano in una condizione di overload cognitivo. Di conseguenza, i brand che riescono a catturare l’attenzione del consumatore sono quelli che semplificano la vita e offrono un’esperienza priva di complicazioni. Questo ci porta a esplorare mondi come il mindfulness, il health food, e i neurocosmetici, tutti settori che puntano al benessere e alla cura di sé. Il lusso accessibile è quindi la vera sfida per le aziende Made in Italy, che devono coniugare l’eccellenza del prodotto con una nuova dimensione di semplicità e sostenibilità, rispondendo ai bisogni del consumatore moderno.”
Il posizionamento di Galileo si inserisce quindi in un equilibrio tra tradizione e innovazione che vede il suo naturale sviluppo proprio in un lusso accessibile per tutte le generazioni con lo scopo di attrarre nuovi consumatori ma senza dimenticare i clienti fedeli. E questo porta ad affrontare la sfida dei consumi che, come dichiara Marialuisa Pezzali, oggi è rappresentata dalla multigenerazionalità: “Oggi la vera sfida dei consumi è rappresentata dalla multigenerazionalità. Ci troviamo in un mondo in cui convivono sei generazioni diverse, ognuna con esigenze e approcci distinti. In particolare, la Generazione X si sta rivelando strategica per il mercato, grazie alla sua posizione di equilibrio tra le generazioni più giovani e quelle più anziane. L’analisi generazionale ci mostra che la longevità sta diventando un indicatore sempre più importante nel comportamento dei consumatori, dando vita a quella che viene definita la longevity economy. La longevità, infatti, si sta trasformando in un nuovo status symbol: vivere a lungo e in buona salute è percepito come un segno di successo e qualità della vita. I Millennials, invece, rappresentano una generazione ponte, una sfida nella gestione della multigenerazionalità. Le dinamiche che riguardano le varie generazioni stanno influenzando le tendenze dei consumi, creando nuove opportunità per il mercato. Il dialogo tra generazioni è uno dei motori trainanti di questo cambiamento. Il retail, grazie alla sua prossimità fisica e alla capacità di adattarsi alle diverse esigenze, si rivela la piattaforma migliore per mettere in pratica un approccio multigenerazionale, creando spazi dove diverse generazioni possano incontrarsi e trovare ciò di cui hanno bisogno.”
Ecco dunque che le lenti MIRIA 1864 e ICONICA 1864 Young si inseriscono perfettamente in questa dimensione. La prima è la nuova lente monofocale evoluta della gamma e si rivolge alla Gen Z e ai giovani Millennials, in continuo contatto tramite social media e dispositivi e si pone come obiettivo l’ottimizzazione della superficie della lente grazie al design multi-asferico con lo scopo di mantenere un’altissima precisione ottica e ridurre l’affaticamento visivo. Iconica 1864 Young è invece la nuova versione della lente progressiva Young e si rivolge ai Millennians che cominciano a diventare presbiti ed estremamente digitalizzati. La lente si avvale della tecnologia Near Insight Technology per ottimizzare la zona di visione da vicino e permettere al primo presbite di sfruttare una zona più ampia e più accessibile. A completare la gamma, vi sono le lenti progressive Alteo e Anateo Plus, che offrono la migliore soluzione visiva ai Boomers e alla Gen X. Attraverso il Vision Booster Intermediate e il Niv Boost Control, queste lenti permettono di soddisfare le esigenze visive più specifiche dei presbiti conclamati garantendo comfort e qualità visiva.
