Il Brasile celebra il Made in Italy: dal design sportivo alla moda mare, fino ai grandi eventi culturali e di business. ANFAO ha guidato un tour che ha portato l’eccellenza dell’eyewear italiano oltreoceano. L’iniziativa, organizzata dall’ICE, ha avuto il supporto del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale (MAECI) e la collaborazione delle principali associazioni imprenditoriali del settore moda.
Tra le principali associazioni coinvolte: Camera Nazionale della Moda Italiana, Confapi Uniontessile, Confartigianato Moda, Confartigianato Orafi, CNA Federmoda, CNA Orafi, Confindustria Accessori Moda, Confindustria Federorafi, Confindustria Moda, Federazione Tessile e Moda, Altagamma e Cosmetica Italia.
Un percorso che ha raccontato la forza del sistema moda italiano, capace di fondere creatività, innovazione e identità culturale, contaminando stili di vita e mercati internazionali.
Dallo sport al lifestyle: Belo Horizonte apre la strada
Il 15 ottobre, Belo Horizonte ha inaugurato “Italian Sport Shoes Design and more…”, mostra ideata dalla Fondazione Sportsystem in collaborazione con il MAECI, dedicata a calzature e occhiali sportivi come simboli dell’eccellenza italiana. Quattro aziende associate ANFAO – Danor, Kask, Nannini, Rudy Project – hanno presentato modelli pensati per ciclismo, trekking e motociclismo, esaltando tecnologia, innovazione e stile italiano. L’evento si è svolto alla presenza dell’Ambasciatore d’Italia in Brasile, Alessandro Cortese, e della Console Generale a Belo Horizonte, Nicoletta Gomiero. La mostra resterà aperta fino al 16 novembre presso la Scuola di Design di Minas Gerais.
San Paolo: la Dolce Vita incontra la moda
Il 18 ottobre, allo Shopping Iguatemi di San Paolo, è stato presentato il Rapporto del Centro Studi Confindustria Esportare la Dolce Vita, con un talk show che ha messo in luce il valore dei prodotti italiani di alta qualità sul mercato latino-americano. Per ANFAO è intervenuto il Vicepresidente Davide Degl’Incerti Tocci, portando la voce dell’eyewear italiano in un dibattito che ha coinvolto istituzioni, imprese e mercato.
La serata ha visto anche la mostra internazionale Italy is Fashion all’IED di San Paolo, curata da Clara Tosi Pamphili, un percorso che ha celebrato l’intera filiera della moda italiana: dalle grandi firme ai giovani talenti creativi. ANFAO ha raccontato l’occhiale come simbolo di stile, innovazione e identità artigianale, con materiali innovativi come titanio, acetato e Grilamid TR90, prototipi, bozzetti originali e fotografie storiche degli artigiani del Cadore.
Rio de Janeiro: quando l’ispirazione nasce dagli occhiali
Il 22 ottobre il tour ha toccato Rio de Janeiro con la seconda tappa di Esportare la Dolce Vita, ribadendo il ruolo strategico del Made in Italy nel mercato latino-americano. La sera, presso il Polo Culturale ItaliaNoRio e Piazza Italia, Casa d’Italia, è stato presentato Moda da Praia: non più gli abiti a inseguire gli accessori, ma gli occhiali italiani a dettare le collezioni di moda mare. Quindici aziende ANFAO hanno partecipato con i loro modelli, trasformando l’eyewear da dettaglio a protagonista dello stile globale.
Dall’Italia al Sud America: nuove rotte per l’eyewear Made in Italy
Sul piano economico, il Brasile resta un mercato centrale per l’eyewear italiano. Nel primo semestre 2025 le esportazioni hanno raggiunto 23,6 milioni di euro (-14,5% rispetto al 2024), ma l’intera area del Centro e Sud America ha mostrato dinamiche positive, con un valore complessivo di 176 milioni di euro (+23,3%), trainato dagli occhiali da sole (66%).
“Il Brasile rimane un mercato centrale ma sempre più competitivo: servono strategie di prezzo mirate, chiarezza di posizionamento e focus sulla domanda. Il tema dei dazi doganali continua a rappresentare una sfida per le nostre PMI che quindi necessitano di partnership solide per competere in modo efficace. L’accordo UE-Mercosur potrebbe fare la differenza: pur non risolvendo la complessità operativa, abbassa la soglia di ingresso con i partner locali. La domanda per il Made in Italy di qualità è viva, ma richiede di saper leggere il contesto e costruire un’offerta calibrata, capace di valorizzare la nostra identità e, al tempo stesso, di dialogare con le specificità locali”, ha commentato Davide Degl’Incerti Tocci, Vicepresidente ANFAO.
Dallo sport alla moda, dal business alla cultura, il tour brasiliano ha confermato un messaggio chiaro: l’eyewear italiano non è solo industria, ma linguaggio di stile e innovazione, ambasciatore autentico del Made in Italy pronto a nuove sfide oltre oceano.
