La sensazione di leggerezza fa scomparire i confini, apre gli occhi a opportunità inimmaginabili e ritaglia nuove strade. Il claim “Empowered by Lightness” è una componente fondamentale della nuova strategia di comunicazione di Silhouette.
La nuova campagna
La nuova campagna marketing del brand austriaco ri-focalizza la comunicazione: Silhouette mira a rafforzare la desiderabilità del proprio marchio in tutto il mondo, rafforzando la propria posizione in ambito premium.
La leggerezza come convinzione fondamentale
La nuova campagna Silhouette presenta modelli che incarnano la leggerezza con movimenti fluidi, sfidando la gravità in contrasto con le straordinarie strutture architettoniche dello sfondo. Lo scopo è comunicare la leggerezza e il design degli occhiali. La vastità del cielo è il denominatore comune di tutte le immagini di Silhouette. La campagna “Empowered by Lightness” presenta gli occhiali Silhouette come accessorio per lo stile di vita dei visionari, di chi crede nel potere del design di elevare verso nuove vette. “La nostra strategia cross- media mira a distinguerci chiaramente dai competitor. Comunica tutto ciò che i clienti provano quando indossano i nostri occhiali: una leggerezza senza precedenti”, afferma Atissa Tadjadod, Brand Director di Silhouette, aggiungendo: “Il messaggio unico e le immagini inconfondibili della campagna sono espressione del dna dei nostri occhiali. Stiamo implementando una nuova strategia di comunicazione per coinvolgere non solo il nostro target più esigente, ma anche i giovani, connetterci con il loro mondo di esperienze e sviluppare un nuovo segmento di clientela”.
