Centro Style rinnova il proprio brand: Active Frames diventa Active. Il rebranding trasforma l’occhiale pediatrico da necessità funzionale a elemento centrale della specializzazione dei centri ottici.
Il nuovo posizionamento unisce competenza tecnica ed empatia verso bambini e genitori, attraverso un Brand Manifesto dedicato all’unicità di ogni bambino e ai suoi personali tempi di crescita. Anche il pay-off cambia: da “cresce con te” a “cresce insieme a te”, a sottolineare un percorso condiviso.
Comunicazione e nuova collezione
Da settembre Active introduce un nuovo ecosistema di comunicazione, con packaging coordinato, materiali POP per il punto vendita e una strategia B2C orientata al drive to store, per accompagnare le famiglie verso i centri ottici partner qualificati. Il rilancio guarda anche alle nuove sfide del settore, a partire dal Myopia Management. Secondo i dati citati da Centro Style, circa il 33,3% dei bambini soffre di miopia, mentre l’adozione di lenti oftalmiche a defocus periferico è cresciuta del 22,5% negli ultimi tre anni. In questo scenario la montatura è fondamentale per mantenere il corretto centraggio della lente. Active propone oltre 40 referenze, distribuite in 5 collezioni, compatibili con queste soluzioni e identificabili dal logo “Myopia Control” sulla lente demo.
Design e tecnologia per la crescita
In occasione del rebrand, Active presenta inoltre una nuova collezione in Acetato High Density (HD) dedicata alla fascia 5-16 anni. Il design interpreta il fenomeno “Mini-Me” con forme e colori differenziati per età, dalle tonalità pastello e traslucide alle geometrie più pulite, ai pantos, al nero urban e al crystal. L’Acetato HD permette di ridurre pesi e volumi mantenendo elevata resistenza, mentre il canalino profondo 0,50/0,75 mm consente di alloggiare ogni tipologia di lente. L’offerta Active si articola inoltre in collezioni dedicate alle diverse fasi della crescita, da Active Soft Newborn ad Active Sun, e comprende servizi di visual training, prodotti per la cura e strumenti di ortottica. L’obiettivo è trasformare l’occhiale in un percorso di cura pluriennale, rafforzando il rapporto tra famiglia e centro ottico.
