È partita il 1° marzo 2026 la nuova campagna nazionale di Transitions, che ha segnato uno dei momenti di maggiore visibilità per il brand in Italia. Con il concept “Libero di muoverti in ogni luce”, la campagna ha rafforzato il posizionamento del marchio come alleato quotidiano per chi desidera libertà di movimento, comfort visivo e stile contemporaneo in ogni condizione di luminosità. La pianificazione ha coinvolto i programmi più seguiti della TV italiana, da Forum a Le Iene, da TG5 a Studio Aperto, fino a Cortesie per gli ospiti, 4 Hotel, 4 Ristoranti e TG La7, con un piano media crossmediale di grande impatto.
Una campagna che racconta la libertà di movimento
La campagna ha mostrato per la prima volta in modo diretto cosa significhi indossare le lenti Transitions® nella vita quotidiana, mettendo a confronto la leggerezza di chi vive ogni passaggio di luce con naturalezza e le difficoltà di chi invece deve adattarsi continuamente ai cambiamenti di luminosità. Protagoniste della comunicazione sono state le tecnologie Transitions Gen S e la novità Transitions Color Touch, che hanno reinterpretato l’esperienza delle lenti fotocromatiche introducendo una presenza cromatica costante capace di valorizzare il look in ogni momento della giornata.
Una pianificazione media da oltre 82 milioni di impression
La campagna ha raggiunto risultati significativi in termini di visibilità: oltre 82 milioni di video impression, più di 52 milioni di video reach e 16 milioni di contatti unici in TV. La strategia media ha coinvolto i principali player del mercato, tra cui Publitalia ’80, Cairo Communication, RaiPlay, Warner Bros. Discovery, Sky Italia e Prime Video.
La sponsorship di Mare Fuori per parlare alla GenZ
Per dialogare con un pubblico più giovane, Transitions® è stata protagonista della sponsorship della sesta stagione di Mare Fuori, uno dei titoli on demand più seguiti in Italia e fenomeno generazionale che nella stagione precedente ha superato 93 milioni di legitimate streams. Nel segno dell’innovazione, il brand ha debuttato per la prima volta anche con uno spot audio live su Spotify, accompagnato da video spot sulla piattaforma. Una scelta strategica pensata per intercettare nuovi pubblici e presidiare i touchpoint più contemporanei con formati immersivi e ad alto engagement.
Una strategia media a 360°
“Questi investimenti media si inseriscono in una strategia più ampia, volta a presidiare contesti editoriali e piattaforme di alta qualità e forte coinvolgimento”, ha spiegato Antonio Gadaleta, Group Brand Manager di EssilorLuxottica. “L’obiettivo è garantire a Transitions® una copertura ampia e coerente con il suo posizionamento contemporaneo e trasversale”.
Eventi e iniziative sul territorio
La campagna è stata accompagnata anche da una presenza capillare sul territorio, con eventi dedicati nelle città di Roma, Napoli e Milano, pensati per portare l’esperienza Transitions® a diretto contatto con il pubblico e con i professionisti della visione. In parallelo, il brand ha attivato un ampio piano di supporto per i centri ottici con strumenti dedicati come l’App Color Match e il nuovo Color Book Transitions®, oltre a iniziative drive-to-store e attività locali personalizzate.
Un ecosistema integrato tra media e retail
“Con la nuova campagna abbiamo voluto compiere un ulteriore passo verso un’immagine più contemporanea e distintiva”, ha dichiarato Antonio Gadaleta. “La campagna esprime con forza il nostro obiettivo: offrire libertà di movimento e comfort visivo in ogni condizione di luce”. “Questa pianificazione a 360° rappresenta uno dei momenti più importanti per il brand in Italia”, ha aggiunto Chiara Forgione, Business Brand Manager Transitions di EssilorLuxottica. “Dalla sponsorship di Mare Fuori al debutto su Spotify, fino alla presenza massiva nei punti vendita e agli eventi sul territorio, abbiamo costruito un ecosistema integrato che unisce visibilità, desiderabilità e supporto concreto al trade”.
