Una nuova pagina si apre nel mondo dell’occhialeria internazionale: Design Eyewear Group annuncia l’acquisizione del marchio MENRAD, storico simbolo del design tedesco, e dei diritti di licenza per tre nomi di culto del lifestyle e dell’automotive europeo: Jaguar, JOOP! e Morgan.

Questa mossa strategica consolida ulteriormente la posizione del gruppo nel mercato globale, specialmente in Germania, Nord America e nei principali hub europei dell’occhialeria, rafforzando la sua vocazione alla qualità, al design distintivo e all’espressione individuale.

“Vogliamo dare nuova vita a icone del settore, portandole in una dimensione contemporanea, senza tradirne l’identità,” afferma Lars Flyvholm, CEO di Design Eyewear Group. “L’entrata nel mondo delle licenze rappresenta un’evoluzione naturale del nostro know-how stilistico e distributivo.”

Oltre l’acquisizione: una visione di crescita consapevole

L’operazione segue la recente insolvenza di MENRAD, storico produttore tedesco con oltre 125 anni di attività, e sancisce una transizione coerente con i valori fondanti di Design Eyewear Group: stabilità, creatività e affidabilità. L’acquisizione include non solo le collezioni esistenti, ma anche diritti di design e asset tecnici, permettendo una piena autonomia creativa e commerciale.

Con MENRAD, il gruppo acquisisce un’eredità fatta di artigianato, precisione tecnica e valore percepito. L’obiettivo è quello di rivitalizzare il brand e accompagnarlo in una nuova fase di crescita, attraverso un linguaggio estetico attuale, fedele alla sua essenza.

Nuove collaborazioni, DNA condiviso

Jaguar, JOOP! e Morgan sono più di semplici licenze: rappresentano mondi distinti, fortemente riconoscibili e perfettamente allineati alla mission di Design Eyewear Group. Ogni collezione sarà sviluppata in sinergia con i titolari dei marchi, garantendo autenticità e coerenza rispetto all’identità visiva e culturale di ciascun brand.

“Il nostro approccio è sartoriale: traduciamo la personalità del brand in collezioni che parlano al pubblico giusto, nei mercati giusti,” continua Flyvholm. “Siamo orgogliosi che i licenziatari abbiano riconosciuto in noi il partner ideale per affrontare questo nuovo percorso.”

L’integrazione dei marchi inizierà ufficialmente il 10 giugno 2025, data in cui Design Eyewear Group assumerà il pieno controllo operativo.