SAFILO, i risultati del bilancio 2024: solidità e crescita nonostante le sfide del mercato

Performance delle vendite

Nel 2024, Safilo ha registrato vendite nette di 993,2 milioni di euro, con un calo del 2,3% a cambi costanti e del 3,1% a cambi correnti rispetto al 2023, principalmente a causa dell’uscita della licenza Jimmy Choo. Tuttavia, escludendo questo effetto, il fatturato è risultato in leggero aumento, grazie alla crescita solida in Europa, mentre il Nord America ha mostrato una lieve contrazione a causa dell’incertezza legata alle elezioni.
I marchi Carrera, David Beckham, Tommy Hilfiger e Carolina Herrera hanno trainato la crescita in tutti i principali mercati. Smith e Polaroid, nonostante un inizio difficile, hanno recuperato nel quarto trimestre, chiudendo l’anno con un rallentamento contenuto.
Safilo ha rafforzato il suo modello di business, bilanciando quasi equamente i marchi di proprietà e quelli in licenza, grazie anche alla nuova licenza perpetua per Eyewear by David Beckham. I canali online hanno rappresentato circa il 16% delle vendite, con una crescita del business direct-to-consumer di Smith e degli operatori digitali europei. Nei negozi fisici, il brand ha consolidato la sua posizione presso gli ottici indipendenti europei, supportato dalla crescita delle montature da vista e dall’uso della piattaforma BtB You&Safilo.
Nel quarto trimestre, la performance delle vendite è migliorata rispetto ai periodi precedenti, con una contrazione ridotta all’1,1% a cambi costanti e all’1,6% a cambi correnti. La ripresa dei mercati emergenti ha contribuito a questo miglioramento e, al netto dell’uscita di Jimmy Choo, la crescita del trimestre è stata vicina al 2%.

Performance economica 2024

Nel 2024, Safilo ha registrato un rafforzamento del profilo economico, con il miglioramento di tutti gli indicatori di redditività. Il margine industriale lordo è aumentato grazie all’ottimizzazione della supply chain, supportata dalla ristrutturazione del footprint italiano, completata nel quarto trimestre del 2023. Questo risultato è stato favorito anche da una strategia di pricing efficace, sebbene il mix abbia risentito dell’uscita di alcuni business e del calo del contributo del canale Direct-to-Consumer di Blenders nell’ultima parte dell’anno.
A livello operativo, la riduzione degli investimenti IT – dopo gli interventi di digitalizzazione effettuati tra il 2022 e il 2023 – ha permesso a Safilo di limitare la pressione sui ricavi e migliorare le performance operative. Nonostante le sfide del mercato, il Gruppo ha continuato a investire nel marketing, con una particolare attenzione al digitale, per massimizzare l’efficienza del targeting e rispondere rapidamente ai cambiamenti nelle abitudini dei consumatori.
Infine, il miglioramento dell’utile operativo è stato accompagnato da una gestione finanziaria più solida, grazie alla riduzione dei tassi d’interesse e a un leggero calo dell’indebitamento lordo, contribuendo così al rafforzamento dell’utile netto del Gruppo.

In merito a quanto sopra citato, Angelo Trocchia, Amministratore Delegato di Safilo, ha commentato:

“Il 2024 è stato un anno caratterizzato da un contesto macroeconomico complesso, che ha inciso sulla fiducia di imprese e consumatori, influenzando le dinamiche della domanda in diversi settori, incluso quello dell’eyewear. Di fronte alle sfide di mercato, abbiamo dimostrato resilienza e capacità di adattamento, consolidando il nostro posizionamento competitivo attraverso una gestione dinamica del portafoglio marchi e investimenti mirati. La dedizione assoluta alla qualità dei servizi offerti ai nostri clienti e consumatori rimane il pilastro fondamentale della nostra strategia.

Un’operazione di grande rilievo è stata l’acquisizione della licenza perpetua dell’Eyewear by David Beckham, che ha rappresentato un ulteriore passo verso il rafforzamento di un portafoglio marchi di alta qualità e di lungo termine, adesso perfettamente bilanciato tra brand di proprietà e in licenza.

Tra i marchi, Carrera, David Beckham, Tommy Hilfiger e Carolina Herrera si sono distinti come i nostri principali punti di forza dell’anno, registrando una crescita particolarmente robusta. Sul fronte geografico, l’Europa ha confermato la sua solidità e dinamismo, trainata dalla buona performance di mercati chiave quali la Francia, la Germania e i Paesi dell’Europa orientale.

La performance delle vendite totali dell’anno, in calo del 2,3% a cambi costanti, ha riflesso la combinazione della conclusione della licenza Jimmy Choo e di dinamiche di mercato ancora sfavorevoli per gli occhiali da sole e il business sportivo in Nord America.

In questo contesto di business, abbiamo agito con determinazione sulle leve che potevamo controllare e siamo orgogliosi di aver chiuso l’esercizio con un miglioramento di tutti gli indicatori di performance economica, in particolare la marginalità industriale lorda vicina al 60% delle vendite e il margine EBITDA adjusted, salito al 9,4%.

L’anno ha anche confermato la nostra solidità finanziaria e la capacità di migliorare la generazione di cassa. Il Cash Flow da attività operative è salito oltre i 70 milioni di euro, mentre l’indebitamento netto è rimasto stabile, nonostante l’acquisizione della licenza perpetua e il completamento del programma di acquisto di azioni proprie.

Nel 2024 abbiamo proseguito con grande impegno nella nostra strategia per un futuro sempre più sostenibile. Abbiamo accelerato il percorso di decarbonizzazione, implementando iniziative mirate a ridurre l’impatto ambientale lungo l’intera catena del valore, in linea con gli obiettivi Scope 1, 2 e 3, convalidati all’inizio dell’anno dalla SBTi. Tra i risultati più significativi, abbiamo raggiunto una copertura del 95% del nostro fabbisogno di energia elettrica tramite fonti rinnovabili, con la conseguente riduzione delle emissioni Scope 1 e 2 di circa il 19% rispetto al 2023. Inoltre, si è registrato un notevole progresso nella sostenibilità dei prodotti, con la quota di nuove collezioni realizzate con materiali riciclati o bio-based che è salita dal 17% del 2023 a circa il 23%.

Guardando al 2025, la complessità dello scenario macroeconomico e geopolitico e le crescenti sfide ad esso connesse continueranno a influenzare i mercati in cui operiamo, rendendo particolarmente difficile prevedere l’evoluzione del business nei prossimi mesi. In questo contesto, rimaniamo concentrati sul rafforzamento delle nostre partnership, sull’agilità e sulla flessibilità operativa, con l’obiettivo di cogliere opportunità per tornare alla crescita dei ricavi. Rimane saldo il nostro impegno nel continuo miglioramento dei margini e in una costante generazione di cassa.”