Con la prima campagna di comunicazione per la Primavera Estate 24, Thom Browne reinterpreta la giornata lavorativa attraverso una collezione di occhiali da sole e da vista realizzati a mano in Giappone. Famoso per la rivisitazione dei modelli classici in chiave raffinata, elegante e d’impatto, che fondono radici americane e design di metà secolo, Thom Browne propone una collezione sofisticata per la stagione più calda.
Ogni pezzo è meticolosamente realizzato a mano in Giappone con le migliori tecniche e materiali pregiati, l’unico paese al mondo in grado di offrire tale livello di cura e artigianalità. Le montature, in titanio, sono leggere (pesano un terzo rispetto all’acciaio), sottili, durevoli e flessibili, resistenti alla corrosione e ipoallergeniche.
Ogni modello si adatta perfettamente alle orecchie ed è rifinito con il miglior acetato giapponese, frutto di un esclusivo processo di lavorazione che richiede tre mesi. Il risultato è una finitura ricca e vibrante, caratterizzata da straordinaria trasparenza e lucentezza.
I modelli
Tra note brillanti di baby blue, rosso classico e bianco lucido, grigio, tartaruga Tokyo e nero lucido, ogni modello ha una storia da raccontare.
A differenza delle montature in plastica, quelle in acetato giapponese si piegano e si flettono, così da durare più a lungo. Le lenti premium dipingono il mondo con incredibile precisione grazie a una protezione UV totale, disponibili in tonalità di marrone, blu, grigio scuro, verde o con riflessi argento e oro che brillano al sole.
Le quattro strisce identificative del brand decorano le cerniere, i naselli e la montatura, richiamando le strisce dei college universitari e le mascotte atletiche d’epoca. I terminali delle aste nei caratteristici colori di Thom Browne, rosso, bianco e blu, completano il look.
Thom ha ricreato le forme classiche degli occhiali del passato e del presente, creando lenti destinate a una nuova narrazione. Le classiche forme rotonde, cat-eye, quadrate, aviatore, browline e panthos, sono state tutte rielaborate. L’intera collezione trasforma questi modelli in una nuova era, esaltando i valori della semplicità, del significato, della bellezza, della dignità, della vivacità, dell’individualità e delle linee audaci.
Il marchio è attualmente presente in oltre 300 department store e boutique specializzate di 40 Paesi e in 110 punti vendita, flagship e shop-in-shop in città nevralgiche come New York, Londra, Milano, Tokyo, Hong Kong, Pechino, Shanghai, Seoul, San Francisco, Singapore, Vancouver e Kobe. Dal 2018 Thom Browne fa parte del Gruppo Zegna, che al momento detiene il 90% del capitale ed è quotato alla Borsa di New York. Da luglio 2022, la produzione e la distribuzione della categoria Eyewear è gestita internamente, ponendo fine alla licenza con Dita Eyewear Inc.
La campagna
Al Seagram Building di New York, i modelli sfilano attraverso la piazza fino all’ufficio, si siedono alla scrivania, leggono le notizie e sognano grandi ambizioni. Gli occhiali, abbinati agli abiti sartoriali grigi di Thom Browne, evocano il design classico ma innovativo del grattacielo modernista.
Il seersucker trasforma il tradizionale ufficio Thom Browne. Scrivanie in seersucker, mappamondo in seersucker, seersucker per l’estate. Riuniti sotto una palma per la pausa pranzo, con occhiali da sole creati per spezzare la routine, c’è un mondo da vedere.
